文|柳华芳

　　巴萨逆转大巴黎皇马防线再现漏洞，对手抓住机会逆转的影像在脑海回荡，内马尔的曼妙舞步预示着下一代球王出世，欧洲金球奖和世界足球先生长期被梅西和C罗垄断，西甲是足球迷们的天堂。

　　中国有太多的巴萨迷、皇马迷、马竞迷，微博上到处是球迷，短视频的火爆更是让微博成为足球场之外的第二阵地。

　　针对国足的关注也因为中韩大战迎来新的巅峰。就在3月23日，中国队战胜韩国的当晚，微博网友的激情被点燃，国足相关内容在微博上的讨论量达2145万，互动量达7587万，相关短视频的播放量高达6060万次，微博成为国人抒发激动心情的第一平台。

　　3月24日，球迷们又迎来了一件大喜事儿，微博宣布与LaLiga（西班牙职业足球联盟）达成合作协议，正式成为西甲联赛中国官方社交媒体平台。

　　通过@Laliga西甲联赛官微，中国球迷们可以畅享精彩的西甲内容，无论比赛日，还是非比赛日，都可畅览官方活动、最佳进球、精彩集锦、球员微访谈、日常训练直播等精彩内容。西甲直播中，大家不仅可以看到某某中国企业赞助商，还可以微博西甲互动话题，一边看直播，一边微博互动。

　　作为最大的社会化媒体平台，微博一直是大型综艺娱乐节目的主战场，深刻影响着泛娱乐生态。如今，微博开始深挖体育，坐拥3.13亿月活用户，5000万体育兴趣人群、15万已认证体育行业人士、31万媒体机构，有一种喷涌而出的感觉，那么微博能否在体育行业再现娱乐圈的辉煌呢皇马防线再现漏洞，对手抓住机会逆转？

　　不同的内容江湖，同样的传播磁场

　　娱乐和体育是IP内容战争的核心战场，是巨头必争之地，年青一代的消费特征已经发生变化，更愿意为兴趣付费。微博在娱乐、体育方面的天然资源优势很类似，也很明显，娱乐圈有电影、电视剧、明星，体育领域则有赛事、明星，NBA、超级碗等等，涵盖了高价值资源的核心生态圈。

　　傅园慧、张国伟等体育网红快速崛起，一方面展示了体育运动的大众魅力，一方面也呈现了微博的体育IP传播力、造星能力、品牌效应。从傅园慧的洪荒之力，到于大宝的一战爆红，体育与娱乐一样，发生着兴趣人群的狂欢和躁动，社交传播能量弧是全民级别的，丝毫不亚于娱乐圈。

　　微博正在加速渗透年轻人群，95后用户规模快速增长，娱乐和体育是年轻人的主流生活方式。事实上，微博用自己的方式改变着中国的思想市场，催热了文体娱乐市场的繁荣，也为娱乐、体育、科技等众多领域提供了品牌年轻化、品牌社交化的平台通道。

　　在商业层面，微博影响力是全方位的，影响众多行业生态。拿西甲来说，西甲的中国赞助商们也是微博的广告大客户，娱乐综艺节目、体育赛事等高商业价值的领域，广告主往往会有不菲的微博营销预算。微博起到了影响力放大器的作用，自然拉升体育产业生态的价值，西甲等赛事不仅实现了品牌推广，还实现了粉丝社群的价值互动，是用户和商业的多维度连接。

　　更强参加感，更加正能量，体育是独特领域

　　泛娱乐几乎影响着每一个人，每个人都有自己的兴趣和偶像，有的人迷胡歌，有的人迷科比，明星是泛娱乐生态的聚光点。但是，体育更加特别，体育竞技代表了人类奋斗、协作的精华，体育明星背后是牛逼的赛事、牛逼的体育才华，并非一个靠脸吃饭的领域。

　　微博在体育江湖的影响力非常大，不仅有众多体育明星和传奇人物，还与NBA、NFL、中超等40多个国内外重点赛事达成重要合作，覆盖到几乎每个细分领域，成为体育迷们的线上家园。

　　当娱乐明星们时不时用绯闻上位之时，体育明星们更多用拼搏来证明自己，传递更多正能量，带动体育迷们更强烈的参与感。热爱体育的人往往是热爱生活的，热爱生活的人往往过着更积极的人生。

　　我MK体育们不仅看到那个虐哭后卫、进球如麻的梅西、C罗、哈登，更看到了他们的运动才华、勤奋训练、自我管理、领导能力。体育不仅仅是运动，而是深入灵魂的独特沟通方式，微博发力体育，自然会赢得更多优质的体育迷用户群。

　　拓宽影响力图谱，再造内容社群生态

　　在不同人的眼里，有着不同的微博，每个人的微博是不同的，每个人的世界是不同的。微博深耕垂直内容生态，已经很久了，已到开花结果时，娱乐领域的玩法已经相当成熟，而发力体育则是微博垂直生态的再进一步。

　　虽然微博体育内容一直非常火爆，但微博官方将2017年视为重点发力体育的一年，微博正在将娱乐生态的一些玩法和模式引进来，深度挖掘体育内容社群的生态模式。

　　事实已经证明，没有微博的体育赛事是不完美的，体育赛事需要微博的社交传播影响力，需要微博的粉丝社群，需要微博来带动观众和门票收入等商业化价值。

　　微博视频生态已经全面爆发，在短视频、移动直播两个领域成为行业旗手，也将为体育赛事和大众体育带来更加现场感的鲜活内容。

　　可以预见的是，从文字、图片到短视频、直播，微博会建立起更加多样化、社群化、专业化的体育内容生态，可能催生更多新商业模式，也会成为中国体育市场变革的无形助推器。